新零售|可口可乐张建弢：新零售最大挑战是如何细分市场

　　【财新网】（记者 叶展旗）在博鳌亚洲论坛期间，可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢接受财新专访时表示，可口可乐在中国有六十多种产品，面临最大的一个挑战就是怎么能不断细分市场，对不同区域、不同时间段下的消费者行为有的放矢。其中，渠道扮演非常关键的角色。

　　在新零售背景下，张建弢认为和渠道共享数据是必须的，没有哪一方能独自完成。一个消费品与后面的品牌，和一个平台与后面的技术，实际上处在融合的过程中，缺一不可。在精准营销的时候，数据非常重要。可口可乐跟腾讯、阿里都有合作，但不是谁对谁产生挑战，更多是在共享数据的前提下合作。