中国数字广告无效流量达三成 宝洁呼吁抵制虚假流量

　　【财新网】（记者 陈梦凡）“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000亿美元的数字广告市场中，只有25%的资金真正触达率消费者。”宝洁全球CBO（首席品牌官） Marc Pritchard在近日举行的“2017金投赏全球创意节”上演讲时指出。

　　宝洁作为跨国快消品龙头，是全球最大的广告主之一，也是广告行业的风向标性质企业。宝洁从去年开始将虚假流量、媒体供应链腐败等行业“潜规则”摆上台面。Marc Pritchard也在多个场合发表演讲，推动增加媒体透明度。他提出，广告行业应采纳统一的可视化测量标准，从而确定什么样的曝光是有效的曝光、广告是否真的被消费者看到。宝洁在美国采用的是MRC（Media Rating Council）标准，该标准要求广告可见面积超过50%，且持续时间超过一定时长，图片为1秒，视频则为2秒。