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微博与英雄联盟合作 开启和赛事短视频合作等模式

2017年09月14日 09:51
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英雄联盟借此扩大社会影响力,获取新用户。此前,微博绕开高价购买转播权交易,尝试与传统体育赛事通过短视频等方式合作,以用户为资源获取优质赛事IP
news 原图 9月13日,新浪微博育与英雄联盟签约合作,微博将全程直播9月23日至11月4日举行的2017年英雄联盟全球总决赛,并做衍生报道。图/ 视觉中国

  【财新网】(记者 王璐瑶)9月13日,新浪微博育与英雄联盟签约合作,微博将全程直播9月23日至11月4日举行的2017年英雄联盟全球总决赛,并做衍生报道。此次合作,微博会围绕游戏内容、电竞赛事、大型活动、延伸IP等多方面展开合作。英雄联盟会对微博开放社交平台接口,游戏用户可以从微博领取游戏奖励,也可以从游戏移动端和PC端分享短视频和内容至新浪微博。

  这是英雄联盟首次对腾讯以外的平台开放这两项权益,原因在于腾讯旗下没有与微博类似的开放的社交平台。根据微博提供的数据显示,微博年轻用户与游戏、电竞用户重合率70%,英雄联盟目前全球月活跃用户超过1亿。

  根据游戏代理方腾讯控股(0700.HK)的最新半年报显示,PC端游戏收入增长29%至136亿元,受益于主要游戏《英雄联盟》和《地下城与勇士》的强劲表现,但环比下降3%,用户转向手游趋势明显。

  电竞虽然有很大的影响力,但主要集中在游戏圈。微博高级运营总监张喆称,英雄联盟可以通过微博扩大社会影响力,获得不同的平台效应,在微博平台上粘住用户。

  此前,微博曾于今年夏天与腾讯旗下的另一款手游王者荣耀的KPL春季赛、冠军杯等赛事展开合作,对赛事接入微博的云剪(在线视频剪辑)平台。比赛的视频播放量过亿。财新记者了解,微博方面也正在和王者荣耀的游戏工作室讨论合作可能性。

  与英雄联盟的战略合作之前,微博已经尝试与传统体育赛事通过短视频等方式合作。新浪微博此前与包括NBA、NFL(美国橄榄球联盟)、西甲等诸多传统体育赛事及专业运动员签约合作,通过比赛短视频集锦等方式对赛事进行报道,弥补微博PGC内容(专业用户生产的内容)不足,也为赛事带来流量。

  微博的用户主要集中在移动端,就看比赛而言,大屏幕效果更好,张喆直言,“微博不是最好的看直播的平台,但优势在于短视频、花絮集锦等内容的后续发酵。”

  新浪微博于2014年起进入体育领域,垂直化运营。在2009年至2014年间,由于腾讯微博签约了梅西等著名运动员,加上使用新浪微博的明星较多,娱乐类话题火热,新浪微博没有进入这一领域。目前,逐渐形成PGC直播与短视频相结合的赛事播出方式。

  国内赛事版权价格飙升,平台方难以通过买版权获得流量的方式收回成本。赛事方除了渴望获得转播收入,也渴望扩大影响力。

  微博方面称,平台有8000万对体育感兴趣的用户,31万媒体机构,15万体育认证用户,月均增幅7%,男性比例稳定提升。这些用户,是微博与赛事合作的最大优势。

  张喆用美国橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛超级碗举例,由于中场秀会邀请Lady Gaga等明星,被粉丝称为“美国春晚”。比赛进入中国十多年,即使是多平台的转播模式,观众群体也很有限。

  2016年2月举办的第51届超级碗与微博合作,10多支球队俱乐部全部开通账号,比赛当日微博直播在线观看人数突破307万,相关短视频24小时内播放量达到近9000万。值得注意的是,有46.72%的用户首次接触超级碗,扩大了比赛原有的粉丝群体。

  根据国泰君安的行业研究显示,同期,“Twitter以低于1000万美元的价格获得10场NFL比赛的体育直播权,吸引了210万观众,赛后的短视频集锦通过3亿用户传播,获得极高点击。”

  和Twitter相比,微博的以短视频切入的方法避免了前期重金购买版权。而是在赛事传播完成后,与NFL进行广告分成。在这种合作模式下,版权方NFL不仅可以得到大量关注,也可以利用流量进行商业化变现;而微博作为平台方不需要承担高昂版权费的变现风险。

  微博的高媒体属性,也成为各类赛事发起和发酵话题的首选平台。以NBA为例,腾讯以5年5亿美元获得数字媒体独播权,而微博做了NBA的周边内容,比如球员采访训练、赛前准备等。

  NBA及30支主要球队均开通微博,根据微博体育提供的数据,2017年全明星周末前后三天相关视频播放量为4.8亿次,相关话题总量34.1亿。同期,腾讯创造了5300万人同时在线的互联网体育转播最高纪录。

  被问及微博对NBA的开发对腾讯播出NBA的流量有何影响时?张喆称,NBA在微博上扩大影响力,建立社交资产,对腾讯来说是利好,希望可以就NBA与腾讯展开合作。

  微博体育目前和NBA、NFL、西甲等国际赛事合作,张喆介绍说,与国外赛事的合作,通过联盟或联盟代理进行。联盟可以拿出场地旁边的广告牌,LED屏幕等资源,让微博官方帐号落地,微博也可借此机会获得海外用户的关注。

  这一模式可以复制到国内的赛事,模式上和西方不会有太大差别。对于国内比赛,张喆表示,球迷有很强的地域性,会产生群体性效应,国外赛事没有这种情况。

  以最近受球迷关注的中超联赛来说,张喆表示,已经与中超方面达成合作意向,正在走法务流程。 而此前,今日头条已经拿下中超联赛短视频3年版权。■  

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:刘潇
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