上海家化拿下天猫双11晚会亿级冠名

　　【财新网】（记者 王琼慧）双11的第八年，阿里巴巴举办晚会的第二年，“天猫双11”大促开始寻求IP变现。一个月前，2016天猫双11晚会宣布与浙江卫视牵手；8月16日，这场晚会的独家冠名权被上海家化获得，冠名费上亿。

　　相比天猫双11晚会的亿级冠名费，同在浙江卫视播出的《中国好声音》，首季的冠名费是6000万。双11经过八年，开始从商业造节到娱乐文化IP化，从一开始打折卖货到品牌营销再到流量变现。2016天猫双11狂欢夜负责人、阿里鱼总经理应宏称：“希望把双11狂欢夜打造成超级ip，所有的努力都是围绕着这一点进行。”