淘宝求变 要从“万能”到“造物”

　　【财新网】（记者 王琼慧）上海炎热的盛夏并没有阻挡Nancy早上9点就来到上海世博展览馆，等待“淘宝造物节”的开幕。在双11被定义为天猫购物节之后，淘宝正在想如何与同为阿里背景的其他电商平台进行区分，同时又要小心不要被当作假货泛滥平台和低端“爆款”集散地。

　　和过往电商造节出发点是打折促销不同，造物节的目标是正式宣布淘宝的重新定位——从原来的简单的商务平台会转向创造创意和创新的平台。

　　这对淘宝来说并不十分容易，但是新的消费群体正在崛起，以90后为代表的新一代年轻人，整个成长过程摆脱了物质匮乏年代的需求，更加强调个性化对、自我的认知，强调原创和价值观。而根据淘宝最新的调查数据，作为中国渗透率最高的电商平台上，淘宝有超过三分之一的消费者是90后，超过80%的消费者是80后＋90后。