宝洁试水线上渠道引入海外新品

　　【财新网】（实习记者 侯雯）传统快消巨头宝洁开始通过电商渠道引进海外新品。11月4日，宝洁正式发布在天猫开设的首家海外旗舰店，首批引入在美、日、德、澳畅销的20款单品，而“双十一”预售从10月中旬就已开始。

　　针对这次动作，宝洁电商负责人，大中华区电子商务事业部总裁许敏接受了财新记者专访，给出了宝洁对线上渠道的再定位：“未来电商将成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道。”

　　宝洁作为最早进入中国的国际快消巨头，移植快消品“大量广告投放+渠道铺货拓展”的传统方式，一度取得过中国市场份额遥遥领先的地位。但随着中国的电商渠道迅猛发展，国内的消费业态已经和宝洁进入中国时完全不同。根据德勤11月3日发布的最新研究，2014年中国消费品线上渠道产生的销售额仅占整体的11%，但有约59%的线下销售受到了互联网的影响。